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1. 如何提升文案的核心能力？

如何提升文案的核心能力？

谢邀请，个人认为，首先确定你想要表达的是什么，象写作文一 样。中心思想要明确，简明扼要，要形象，意会，留给读者思索的空间，但不能白话到底，更不能云山雾罩。紧扣主题，先后顺序，也可先做铺垫，最后用精炼语言收笔压题，写作与说话一样，只是在修辞上柔和，婉转一些，多写，多练，熟能生巧。好文章不在字写的多少，说透，写明就行，画蛇添足及滥竽充数注定失败！

【创新思维，多方论证，给人启迪】文案总体来讲是销售产品或者服务的一种文字技巧。这个问题本身提得有点笼统，笔者只能从广义的文案角度来回答这个问题。

第一，要有思想观点。即开篇要有立论。没有思想观点的文案不是好文案，没有思想观点，就没有打动人心的文案。具体点讲就是要多读书，通过读书形成自己的世界观，文案要把你对世界的认知通过文字表达出来，因为读者更多的是认可你的世界观，认可你的观点，而不是空洞的形容词和修辞手法。

第二，要有创新思维。当下，在互联网时代，要拼凑一个文案很容易，你可以使用很多搜索功能，他们都特别棒，他们使一些学习变得越来越机械，答案也变得越来越“廉价”。与这种“机械”和“廉价”同步，是让一些人的“思考”变得越来越“昂贵”了：不少人已经不会去发现问题，不会去创造问题，从而也写不出有思想的好文。因此，要制作一个完美文案，你必须要有非常好的驾驭问题的思维方式，即要有创新思维。

第三，要有发现问题的能力。发现问题就是洞察力。要针对文案立论提出的问题多角度思考，进行大量***设，***设有可能会发生的各种各样的问题，因为问题本身可以开发一个新领域，带动读者去思考，推动人的思维不断去创造。

第四，要有解决问题的方法，给人启迪。文案立论中提出的问题是客观存在的，在文案中要通过认真思考，找出正确的具有针对性和可操作性的解决方法，使读者在读你文案之时能有所启迪，有所思考，从而使读者解决问题的能力也在思考中得到进一步的提升。

文案写作的3个重点：写作流程，素材积累，感染力。这三点都不是说提高就提高了，要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了，光学不练提高不了，要系统学习，认真训练才能有提高。

《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程，只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册：文案***教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、***观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程，定位、准备、写作、修改，两本书都提到写作流程，可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环，这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤，并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧，在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

要提升文案写作水平，首页要明确的问题是

文案的的本质任务是传递信息。

那么为什么要传递信息？——为了达到某种目的

达到什么目的？——建立品牌认识、形象，让消费者掏钱买东西，获取消费者同情等等等等

所以，要先明确自己最终的目的，以终为始。完成目的的文案，才是真正好的文案。

核心竞争力是传递信息的效果

以目前移动互联网的尿性来看，很多文案或者说广告，对于大部分用户来讲，就仅仅是浏览到了，然后就划手机划过去了。浏览不等于阅读，就是看见了，但是大脑并没有去理解。浏览——注意——悬停——点击

人们在刷手机的时候，大致遵循这么个流程。所以大部分文案都卡在了浏览的层面。

最终的效果，会落在人们的行为上。故而，没有起到传递信息效果的文案都是耍流氓

再次祭出这张被我传了无数遍的图 - -