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1. 探店广告语？
2. 喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

探店广告语？

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喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

喜茶与传统的线下饮品店当然不一样。如果说传统的线下饮品店卖的还是饮品，那么喜茶那么就是“饮品+喜茶这个符号”。因为喜茶的符号在你脑海里已经形成高大上饮品、网红饮品、B格饮品的情感占据，所以你就愿意花时间排队，你就愿意多花钱。

想起了一句广告语——你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。这都是一个意思。

那么喜茶是怎么营造出它独特的品牌符号的呢？

1. 营销造势

作为一个新兴的品牌，喜茶非常擅用自媒体。像微信的一些大号，比如：“广州吃喝玩乐”“粤潮粤会玩”“粤生活这”些微信大号都曾帮喜茶做过营销，很多人都是从这些微博微信的营销中知道喜茶这个品牌的。

喜茶还邀请了微博网红发布视频《5分钟替你尝遍18种网红喜茶口味，秒拍观看量486万，评论13000条以上。

微博话题#网红喜茶#的阅读量也超过4000万，各种高颜值的照片推动了喜茶在朋友圈的自发传播，形成话题和裂变，影响了更多的人。

2. 店铺的高B格

喜茶，这个诞生于三线城市的茶饮品牌，经过五年左右的发展，已经成为了一款“现象级”品牌，顶着“网红奶茶”的名头在全国各地收获了无数长长的队伍。

喜茶为什么能获得成功，我们试着从以下几点来分析：

2016年以来，国内茶饮品牌就进入爆发式增长。

随着茶饮行业服务品质与产品质量的不断上升，消费者对于茶饮接受程度的增长，茶饮行业在2015年到2016年迎来了春天。开店数量、新增品牌、营业数额，都出现了大幅增长。与此同时，相对于鲜榨果汁、咖啡等类别，茶饮在饮品大类中的份额在不断上升。

根据凯度消费者指数对中国25个城市15-45岁消费者的***样统计，可得到现制饮品的实际空间应超过千亿。

一个千亿的市场，诞生一个喜茶，合情合理。

这一点最基础，也最容易被忽略。作为一家茶饮品牌，如果品控不过关，营销再用力也无济于事。

“喜茶确实是好喝的”，这个判断并非来自什么权威机构，而纯粹是我和身边几个爱喝奶茶的朋友切身的体会。根据我们的日常的感受，在喜茶买饮品“踩雷”的几率是很小的，相比之下，在某CO、黑某堂、某点点等品牌买奶茶时，我们都遇到过比较难喝的经历。

据喜茶的创始人聂云宸自述，他曾经花了一年的时间不断修改配方研发新品。再加上喜茶对于每家门店的投入和管理，使得喜茶的整体口味比较过关。

喜茶是个争议比较大的品牌，喜欢它的人很喜欢，不喜欢它的人批评的声音不绝于耳。

如果我们换个角度，从空间美学上去看，可能会有不一样的答案和思考。为什么它能红？

（喜茶壹方城店开张时，我曾经对它的空间做过一个报道，如果能店铺设计感兴趣的朋友，可以参考参考。）

“一个空间的概念决定了这个空间的个性。”

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「喜茶」变脸了

喜茶在口味上已经做出自己的独到之处了，很多的用户第一次吃到芝士奶盖相关的茶饮就是在喜茶，他们以较为迎合年轻人口感，清甜的味道完成了用户教育，让用户接受了芝士和茶结合的味道，而他们与传统的线下奶茶店一个很明显的不同点是，线下运营要做的更为精细。

喜茶设有堂食座位，在店内摆放等位的休息座椅和可以饮用的座椅，色调一般也以米色、粉色等较为受年轻人尤其是女性喜爱的颜色，同时这些颜色在心理上也能够给人更加放松的暗示。喜茶的制作空间是开放式的，同时将自己的用材摆在外面，用夸张、精细的造型作为展示方式，更受目标用户的青睐。同时，由于排队是喜茶的一个文化符号，排队期间的用户体验也成为了一个运营的亮点，喜茶在排队期间就会发放菜单供顾客挑选，这样提升了选择的效率，加快点餐速度，而制作之后由于用户已经有了号码，可以直接利用号码去进行相应的取餐，让整个点餐过程中的等待显得并不漫长和没有互动感，同时喜茶员工在取餐的间隙也会为消费者推荐并没有购买的产品，进行精准推送，这也是对于客户的个性化服务，在距离上有一个拉近。

很多人都在期待，茶饮的领域里是否能出现下一个星巴克，而星巴克的优势在于形象打造，精准用户推荐和线下优秀的运营能力，这些在喜茶身上已经看到了部分的影子，希望中国的茶饮界也可以出现世界级的线下店品牌。

跨界瞎说一下。

因为曾经想加盟一家，所以有点了解。

喜茶也是线下店，奶茶店主要原材料一个是奶，另外一个就是茶了，主要来源于两个地方：香港和台湾，其口味特别适合快餐文化。原来饱受诟病的就是其原材料的不健康，奶用便宜的奶精，茶是普通的工厂茶，当然还有加甜味的焦糖也是有些问题。

原材料上喜茶号称用了鲜奶，茶是当天萃取，这是喜茶产品的基础。

至于爆红，原因总是多方面的，主要也就几个：

1、基于产品，比其他奶茶店重点突出了原材料的安全；

2、精于装修，一改传统奶茶店小儿局促的环境，符合小清新的气质；

3、红于排队，某电视台的排队门***报导，起到了***宣传的作用；

4、发于跟风，大家总的喝点什么吧，以前的贡茶、大卡司等等，一点有个新的还不错的产品爆红了，就成了一个标志，好像不喝赶不上时代一样。